正规股票配资申请_专业配资炒股平台_网上股票配资操作
正规股票配资申请_专业配资炒股平台_网上股票配资操作
“双十一”一向是母婴消费者囤货的高峰期哪里有股票配资，但不少细心的消费者发现，今年线上婴幼儿配方奶粉的优惠力度平平，在业内看来，今年婴幼儿配方奶粉市场终于有触底反弹的迹象，主要奶粉品牌忙着稳定市场价格，对低价大促兴趣不高，而新一轮行业内卷也从价格转向技术层面。
婴配粉品牌不愿低价大促
“今年电商平台奶粉折扣不算多，但东西送得倒是很丰富。”山东白领梁女士告诉第一财经记者，其准备购买的某款国产婴幼儿配方奶粉的价格在优惠后依然超过240元/罐，和线下渠道的价格差不多，虽然赠送的玩具和礼品比往年更多，但这多少让她有些失望。
而梁女士的感受也是今年“双十一”奶粉品类的新变化，记者在部分电商平台看到，今年主流国内外婴幼儿配方奶粉品牌都有“双十一”活动预热，但价格折扣力度并不突出，与线下母婴渠道的售价基本持平，甚至略高。
为了吸引消费者，各大品牌在今年营销赠品上做起了文章，赠品的品种和数量远多于往年，不但有营养品、平衡车、玩具电动轿车等玩具，甚至还有品牌咖啡机和洗衣机等。
从部分电商平台公布的短期内销售数字看，主流奶粉品牌“双十一”预热初期销售并没有出现爆发式增长，一些品牌的核心产品24小时内购买人数不超过百人。
同时，美国将中国半导体的进口关税提高50%，此新税率将于2025年1月开始生效。半导体这一项里新增了太阳能电池板使用的多晶硅和硅晶圆两个类别。
Nvidia in particular is up nearly 16% after comments from CEO Jensen Huang renewed confidence in AI chip demand.
不止是线上，线下渠道“双十一”也热度平平，山东某国产奶粉经销商马晨告诉第一财经记者，今年“双十一”没有安排任何促销的新活动，一方面这两年奶粉行业深度调整，市场竞争激烈几乎天天促销价，公司无力大促，毕竟不能“赔钱赚吆喝”；另一方面，品牌方也不希望渠道低价销售。
独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，虽然价格竞争卖货最有效，但今年“双十一”奶粉行业不愿降价大促背后，是奶粉品牌希望控货控价。
值得注意的是，从2023年2月奶粉新国标落地开始，婴幼儿配方奶粉市场价格竞争不断加剧，导致了市场价盘的混乱，进而影响到企业业绩。
2024年以来，主流奶粉品牌开始出手稳定市场价盘。半年报显示，随着市场调整的深入，以及龙年生育需求的陆续释放，上半年中国飞鹤（06186.HK）、澳优（01717.HK）、a2牛奶公司等奶粉企业半年业绩都有不同程度上涨。
随着业绩的回升，奶粉企业也更加注重稳定线下价盘，只有足够的渠道利润，后者也会帮助奶粉企业分销更多的产品，毕竟线下渠道在乳企收入中依然占到较高的比例。比如飞鹤乳业半年报显示，2024年上半年线下销售占乳制品总收益依然多达76.8%。
“奶粉行业已经是长期促销了，暂时没必要继续大促，而现在关键的是稳价。”光明致优小分子奶粉操盘手何康辉告诉第一财经记者，近期公司也在执行紧箍咒计划（控货控价），因为价盘是线下渠道的“命根子”。一家知名国内奶粉企业市场部负责人告诉第一财经记者，今年奶粉品牌都严守自己的价格红线，即便大促也不可能破价，为的是保护品牌和市场信用。
技术内卷代替价格战
在经历了持续的下滑之后，2024年国内婴幼儿配方奶粉市场有触底回暖的迹象，尼尔森IQ最新数据显示，今年1-8月份，婴配粉销售额全渠道增速同比-3.9%，比1-7月的-4.6%进一步好转，相比于2023年的双位数下降明显放缓。
何康辉告诉第一财经记者，今年奶粉生意有触底回升的迹象，其销售额实现了双位数增长，而且他在对部分经销商一线数据调研发现，今年1、2段奶粉（1岁以下）的销量占比在增长。
记者拿到的一份区域奶粉经销商的月度销售统计数据显示，正常情况下1、2段奶粉和3段奶粉的销量占比在5比5左右，今年该经销商1段奶粉销量占比最高一度达到29%和33%，三段占比最低一个月降至42%，这意味着新生儿奶粉需求在增长。
久违的回暖也让国内外奶粉企业动作频频，加快挖掘存量，争取增量，但本轮竞争的重心却从市场层面转向技术层面，配方也从概念化到临床实证。
此外，主流奶粉品牌中，达能、惠氏等近期也都陆续公布了将推出应用新技术配方新品的计划。
在宋亮看来，技术竞争已经成为奶粉市场下一轮竞争的关键，一方面，中国消费者对产品新技术的关注度更高，在市场高度集中的情况下，技术创新也是形成差异化竞争的关键因素，目前国内奶粉行业的人口红利期已过，新技术的应用也有望在市场存量竞争之外带来一些新增长；另一方面，技术竞争考验的是乳企创新能力和技术储备的厚度，头部乳企也希望以此拉开与竞争对手的差距。
比如在临床实证方面，一直以来，婴配粉属于信息不对称产品，消费者很难直观理解配方发挥的作用，临床实证解决了配方功能难量化的问题，消费者可以通过临床数据直观看到配方差异，头部乳企也希望以此影响消费者的决策。但这对于中小奶粉品牌而言日子将更加难熬，一家中小奶粉品牌负责人告诉第一财经记者，临床试验往往需要持续3-4年的时间，以及较大的资金投入，中小奶粉企业面对大乳企的挑战哪里有股票配资，但很难有实力去跟进。